チラシ成功の条件とは③

●商品レイアウトにはメリハリを利かせる...売りたい商品は「左上」に。紙面右下にも「強い商品」を。これは「Ｚの法則」です。スターアイテムという集客のための商品を大きく掲載するのも大切です。両面の場合は、レコードで言えばＡ面とＢ面、どちらかがメインであること。日替わり超目玉などのスーパーエコノミーというスターの次に位置づけるアイテムも大切で、これらは写真の大きさと文字の演出に一番気を使うところです。チラシの中の商品点数が多いのはいいことですが、ただ並べるのではなく、ＭＤに基づいた「メリハリ」の利いた並べ方が最も重要です。これはデザイナーのセンスだけでなく、業界特有の打ち出し方もあるので、いいデザイナーがいればいいチラシができるというものではなく、いいデザイナーと、いいＭＤとのコラボレーションがより優れた効果を産むのです。