配布のテクニック
配布計画と範囲の決定(2)
配布のスケジュール
一週間を見てみると、
- 月曜日
チラシはあまり入りません。逆に目立つと言えなくもない。
月・火曜日限定のセールを行うスーパーなどには有効。 - 火曜日
主婦向けはココです！
まさに、各社が"火曜市"など凌ぎを削るため、ここで目立つことがその週の売り上げを制するとさえ言われる。
各社販促担当の正念場。 - 水曜日
月曜日のスーパーなどが第二弾チラシを入れることもあるが、この日に多いのは、学習塾やディスカウントの家具屋など。 - 木曜日
激安タイプのチラシが多く入ってきます。酒、ドラッグストア等。
週末の見学会に誘う住宅・マンションなども多い。 - 金曜日
週末に来てほしい企画なら、この日をおいて他にありません。
住宅・マンション販売のチラシのピークで、家具、家電、スポーツ用品店(季節による)も多い。
土日の試乗会を案内する自動車販売のチラシも大量に入ります。
- 土曜日
土日が休日となるのが標準である日本のサラリーマン家庭を想定して、家族で相談して購入となる、墓・住宅・車などの高額商品のチラシが多く入ります。
働くお父さん向けに、スーツやゴルフ用品なども多くなります。 - 日曜日
圧倒的に多いのは、なんと言っても求人広告。
家族全員に見てほしいものは、この日が最適と言えます。
パチンコ店をはじめ娯楽関係も多い日です。
- 月曜日
注意点
新聞折込チラシは、朝刊にしかできません。
常に「一枚いくら」と計算します。部数を増やしても値引きはできません。
通常、曜日による料金の差はありません。
複数入る場合、どの順番に自分のところのチラシがおさまるか指定はできません。どこに収まっても"目立つ"デザインを心がける以外に見過ごされる危険を回避する方法はありません。
秘密の緊急売り出しなどの場合は、持ち込みをギリギリにした方が、情報の漏洩を最大限に防ぐことになります。(※念には念を、です)
