効果
チラシ(折込・街頭配布・ポスティングなど)と他のメディア(新聞広告/ＴＶＣＭ/カタログ)の効果を比較すると、次のような特徴が浮かび上がります。
地域限定で対象者を絞り込んだ広告が打てる
配布地域を限定して、ほしい対象消費者のみに届けるため、無駄な規模の費用がかからない。新規開店の告知やセールの際、本来来てほしい客層(住民・通勤者)に直接訴求できる。
消費者にじっくりと検討してもらえる
ＣＭのようにキャッチコピーだけの感覚的情報ではなく、商品等の詳細情報を提供できるため、より多くの消費者の購買・来店意欲をかきたてられる。また「来てほしい日時」を案内できる。
一人に渡すと、多くにひろめられる
手元に残るため、家族など、同居する人、友人などにも広く告知できる。
緊急告知に有効
近隣の店舗の販売攻勢に対抗する手段として、(手作りなどによる街頭チラシで)価格戦略告知などをどんなメディアよりも手早く対抗手段がとれる。
などなど、利用価値はさまざまです。
近年は、各企業や店舗にもＰＣ設置が標準化されているため、手作りチラシはもとより、本部制作のものを店舗で瞬時に印刷することもでき、ますますチラシの利用価値は大きくなっているようです。
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デザイン感覚と技法